Complementar con éxito tácticas de marketing de entrada
El SEM puede ser una herramienta útil para ampliar el alcance de las páginas de destino (landing pages) y las ofertas que han demostrado éxito a través de marketing entrante. Iniciar una campaña SEM enfoada en torno estas ofertas o los títulos de entrada de blog, si se hace correctamente ¨guiando ¨el click a nuestro objetivo , puede potenciar las conversiones y ayudar a las ventas.
Llenar los vacíos de SEO
La busqueda puede ser un mercado altamente competitivo y saturado. El Marketing de Entrada nos enseña a centrarnos en los llamados long tails donde el tráfico puede ser menor, pero la oportunidad de convertir a los clientes es enorme.
Para las palabras claves mas competitvas en las cuales la competencia esta pagando puede ser necesario entrar en la competencia en Adwords ya que puede mostrarle a la audiencia de la competencia que hay alternativas. Para evitar problemas con la otros hoteles (especialmente cadenas) trate de mantenerse alejado de las palabras claves relacionadas con trademarks (marcas registradas)
Pruebe nuevas paginas de aterrizaje , Keywords y Variables.
Si creamos páginas de aterrizaje pensando en la palabras claves que queremos posicionar orgánicamente ,otra estrategia es crear paginas de aterrizaje dirigidas a las long tails . En pocas semanas vamos a recolectar una cantidad de datos sobre la popularidad de las palabras clave (impresiones), la relevancia de la oferta o servicio respecto a esas palabras claves (click-through-rate), y qué tan bien estamos alineados con la gente que busca esa palabra clave (tasa de conversión). Además, si comenzamos una campaña con palabras clave de concordancia amplia seremos capaces de reunir una lista de palabras clave para agregar o mejorar nuestros deseos SEO
Piense en el Marketing de salida cuando se tarta de la estructura de la campaña SEM de su hotel.
La estructura de la campaña es importante a la hora de diseñar una campaña SEM. En lugar de armar nuestras campañas alrededor de las palabras claves y nuestro publico debemos enfocarnos alrededor de nuestros productos y servicios.
